Resumo
Investigou-se o papel da região do produto na formação da imagem de marca, e sua relação com o valor percebido e intenção de compra. Por meio da aplicação de um survey com 269 observações e análise multivariada de variância (MANOVA), os resultados consubstanciam o argumento de que a região de origem exerce papel relevante no comportamento do consumidor, notadamente na formação da imagem de marca, bem como no valor percebido e nas intenções de compra do produto. Os achados também sugerem que a informação acerca da procedência do produto assume papel de antecedente do comportamento de compra do consumidor.
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