Resumo
A distância cultural é uma dimensão da distância psíquica, um termo usado para explicar as preferências multinacionais em termos de localização para expandirem as suas operações. Este estudo explora o modo como a distância cultural é levado em conta quando as companhias multinacionais escolhem os seus mercados e a sua influência nas respectivas políticas organizativas. Apresentamos seis casos de companhias multinacionais brasileiras. Os resultados mostram que estas companhias nem sempre escolhem os seus mercados considerando a distância cultural como o factor mais importante. Por outro lado, as companhias de economias emergentes tendem a adaptar-se facilmente a outras culturas devido à sua história de país que foi colonizado no passado.
