Resumo
Este artigo buscou analisar o gerenciamento da Marca Brasil para a promoção do turismo, com base na convergência das estratégias de comunicação definidas pelo Instituto Brasileiro do Turismo do Governo Federal (Embratur) com aquelas efetivamente usadas por agências de viagem e operadoras de turismo nos Estados Unidos da América, para atrair e manter turistas. Concluímos que há divergências entre as estratégias definidas pela Embratur e aquelas executadas pelas agências, assim como recursos financeiros limitados para a promoção da Marca Brasil nos EUA.
