Resumen
El objetivo de este trabajo es explicar el éxito de las grandes corporaciones de medios por las estrategias de diversificación relacionada y de integración vertical. Para ello se realiza una revisión de la literatura que identifica los motivos específicos por los que las empresas de medios se diversifican: generar sinergias, garantizar el acceso a contenidos y afianzar su posición competitiva. Asimismo, se observa que las empresas utilizan la integración vertical para acceder a contenidos exclusivos que son fuente de recursos y capacidades estratégicos, claves para la diversificación relacionada. Finalmente, analizamos el caso de Globo en Brasil, donde se confirman los planteamientos desarrollados.
