Resumo
O objetivo deste artigo é explicar o sucesso de grandes empresas de mídia através das estratégias de diversificação relacionada e integração vertical. Para tanto, apresentaremos uma revisão da literatura que identifica as razões específicas para diversificação das empresas de mídia: sinergias, garantia de acesso a conteúdo e reforço da posição competitiva. Além disso, se observa que as empresas usam a integração vertical para ter acesso a conteúdos exclusivos que são fonte de recursos e capacidades estratégicas, críticos para a diversificação relacionada. Finalmente, analisamos o caso de Globo em Brasil, que confirma a abordagem desenvolvida.
