Resumen
El propósito de este artículo es para comprobar la influencia de la imagen del país de origen en el valor de la marca de la banca española, analizando el papel moderador del género y el conocimiento del país de origen. Se encontró que la imagen del país de origen influye positivamente en el valor de marca de la banca española. Por otra parte, cuanto mayor es el conocimiento del país de origen, más las personas están influenciadas por su imagen. Además, los hombres están más influidos por la imagen del país de origen.
