Resumo
O objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equity de bancos espanhóis, analisando o papel moderador do gênero e do conhecimento do país de origem. Verificou-se que a imagem do país de origem influencia positivamente o brand equity de bancos espanhóis. Além disso, quanto maior o conhecimento sobre o país de origem, mais as pessoas são influenciadas por sua imagem. Adicionalmente, os homens são os mais influenciados pela imagem do país de origem.
